¿Cuánto vale una nominación al Oscar?

Lo primero que se asocia a una nominación a los premios de la Academia es el prestigio para las películas y los equipos que hay detrás de ellas. Sin embargo, durante años ha supuesto también un incremento considerable en los ingresos de taquilla. Una nominación a Mejor Película, por ejemplo, suponía un aumento de entre un 50% y un 60%. Tras la ceremonia, las ganadoras solían experimentar otro aumento de entre el 20% y el 30% en la venta de entradas. Para que nos entendamos, era un auténtico chollo para las arcas de las productoras.

Sin embargo, esto ha cambiado por completo y en Hollywood andan mosqueados porque los Oscar ya no enriquecen como lo hacían antes. La razón principal es que ahora la lista de nominaciones a Mejor Película ha aumentado, lo que deja mucha variedad al espectador para elegir y por tanto el pastel se reparte entre muchos.

El año pasado había diez cintas nominadas a Mejor Película. En esta edición, nueve. La ampliación ha tenido como consecuencia que las películas seleccionadas obtengan solo un 10% más de ingresos en taquilla antes de la gala y un 3% más después de la misma.

Pero que ahora haya más nominadas a Mejor Película no es la única razón para que los Oscar ya no sean una garantía de taquillazo. Comienza a ser una tendencia en los últimos años que las películas con más nominaciones se hayan estrenado mucho antes de enero. De hecho, muchas de las nominadas de este año ya se pueden ver en DVD, lo que hace imposible un aumento en la taquilla. Eso sí, está previsto que se incrementen mucho los ingresos de compra y alquiler.

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Por si esto fuese poco para los bolsillos de Hollywood, este año en los Oscar no hay grandes taquillazos tipo 'Avatar' o 'Toy Story 3'. De hecho, las recaudaciones de las nominadas está siendo bastante modestas. 'Criadas y señoras' es una de las más taquilleras junto a 'Caballo de batalla', pero las cifras no son astronómicas para lo que nos suelen tener acostumbrados. 'The Artist' está empezando a funcionar en taquilla gracias, sobre todo, al boca a boca porque es difícil convencer al público de hoy en día de ir a ver una película muda y en blanco y negro. Hasta el momento, ha conseguido 40 millones de dólares en taquilla, pecata minuta para Hollywood.